ГК «Современные транспортные технологии», дистрибьютор коммерческой автомобильной техники ГАЗ, с головным офисом в Нижнем Новгороде. В конце 2022 года компании предстояло представить продукт — компактный фургон для большого города «Соболь NN». Машину разработали в двух модификациях: грузовой и пассажирской. Грузовой — с отсеком для перевозки груза и доставки разных товаров, пассажирский — для больших семей и компаний, с местами для сидения.

Перед нами стояла задача снять видеоролик, в основе которого — слоган «Город — это я». Идея заключалась в том, что автомобиль «Соболь NN» подходит не только для бизнеса и перевозок, но и для больших семей, которые активно перемещаются по мегаполису. Важно было продемонстрировать его компактность и манёвренность, умение справляться с любыми городскими препятствиями и действовать даже в ограниченном пространстве.

Ролик был призван продемонстрировать новое позиционирование продукта и «зацепить» три аудитории:

- Владельцев малого и среднего бизнеса в сфере городских перевозок.

- Представителей компаний e-commerce.

- Семейных людей, которым нужен комфортный и безопасный автомобиль для поездок по городу с детьми.

Рекламу мы планировали размещать на наружных экранах в разных городах, рекламных панелях в аэропортах Нижнего Новгорода и Сочи, в телеэфире и социальных сетях.

При разработке сценария наша команда сделала акцент на самом автомобиле: на том, как гармонично он взаимодействует с городской средой и какие возможности даёт владельцам.

Один съёмочный день проходил на улице. Мы смогли поймать солнечный день и снять эффектное движение машины по столице. На второй и третий день команда переместились в павильон длиной 3 тыс. м. Внутри мы построили площадку для экспериментов, чтобы продемонстрировать преимущества нового «Соболя». Например, там была полоса препятствий, собранная из «лежачих полицейских». Она помогла показать качество подвески.

Выполняли и полицейский разворот. Чтобы трюк выглядел максимально эффектно, мы вылили на пол около 17 м³ воды, чтобы он стал похожим на зеркало. В павильоне весь день стояла лужа по щиколотку высотой. Не самые комфортные условия для работы, зато каскадёру удалось впечатляющее скольжение, а затем мы получили дополнительный кадр с красивой пробуксовкой задних колес. На третий день в том же павильоне мы снимали элементы автомобиля.

В ролике было особенно важно подчеркнуть, что «Соболь NN» — это не только удобный фургон для перевозки грузов, но семейный городской автомобиль. Мы сделали это за счёт выбора локаций: машина едет по узким улицам и легко паркуется, занимая не больше места, чем легковая. Кроме того, мы показали в одном кадре две модификации нового «Соболя»: грузовую и пассажирскую. А при съёмках в павильоне наша команда поместила в фургон разные предметы — от бетонных блоков и коробок до удочек и корзин для пикника. Так удалось продемонстрировать универсальность и удобство автомобиля.

Параллельно со съёмками мы провели фотосессию для каталога «Группы Газ» в двух локациях: студии с крутящимся полом и ЖК «Зиларт». С помощью фотографий в современном жилом комплексе мы ещё раз подчеркнули, что «Соболь NN» — оптимальное решение для большого города.

Нашей команде удалось динамично и ярко показать главные особенности автомобиля «Соболь NN»: его компактность и вместительность, манёвренность, современный дизайн, удобство для водителя и пассажиров.

На выходе клиент получил сразу три рекламных продукта:

- бизнес-версию ролика длительностью около четырёх минут, которая максимально раскрывает УТП и показывает все нюансы новой модели;

- динамичную режиссёрскую версию ролика на 45 секунд, которая работает на имидж бренда и продукта;

- фотосессию для продуктового каталога с кадрами как в студии, так и на улице, в стильном ЖК.